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疫情下的苹果手机:缺席5G、降价求生?

摘要:这段时间,苹果又再次开启了罕见的降价模式。这是iPhone11发布以来,在国内的首次大范围大力度的降价,这波操作究竟意欲何为?

 ICC讯 这段时间,苹果又再次开启了罕见的降价模式。

  4月2日,苏宁手机官方微博表示,iPhone11启动全线降价,最高降价力度达到1600元,iPhone11最低到手价4999元。

  目前在苏宁易购官网,iPhone11 Pro Max各型号全部降价1600元,最低7999元就能入手;iPhone 11 Pro降价1200元,64G版本7499元;同时,iPhone11也降了500元,最低配64G版本售价4999元。此外,iPhone XR等上一代机型也有不同程度降价力度。

  4月3日,继苏宁之后,京东宣布iPhone 11系列全线降价。京东平台显示,iPhone 11全线产品领券最高立减1600元,其中iPhone 11领券立减500元,低至4999元;iPhone 11 Pro Max领券立减1600元,低至7999元。

  此外,iPhone上一代机型,iPhone XR 64G券后京东价3999元;iPhone XR 128G领券则立减500元,4499元即可入手。

  除了苏宁和京东外,国美等渠道也加入了降价行列,同样也是iPhone 11降价500元、iPhone 11 Pro降价1200元,iPhone 11 Pro Max降价1600元的幅度。

  据悉,这是iPhone11发布以来,在国内的首次大范围大力度的降价,这波操作究竟意欲何为?

  无奈之举

  苹果下调价格可以说是清理之中。

  据记者此前了解,在新冠疫情影响下,苹果已经先后关闭了大中华区以外的其他零售商店,并且随着疫情的发展,这些被关闭门店重新开门的时间也一拖再拖。据了解,苹果在全球拥有511家零售店,如今只有中国的42家开门营业。

  据外媒报道,苹果公司负责零售和人才的高级副总裁Deirdre O’Brien在发给内部员工的备忘录中表示,公司预计“所有办公室将维持灵活的工作安排,美国境内所有零售店都将保持关闭状态,直至5月初。”

  长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤预测,若全球疫情无法在二季度结束前显着改善,今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑。

  这种形势下,降价似乎是苹果的不二选择。

  苏宁方面称,受全球疫情影响,苹果希望通过大力度的降价,进一步提升销量,至少在国内市场上,iPhone产品的历次大幅降价,还是很受果粉欢迎的,销量提振的效果非常明显。

  去年同期,iPhone启动多轮降价。2019年1月,京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价,其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等当时最新款机型。随后,苹果官方启动促销,通过向以旧换新用户发放代金券的形式,变向调低iPhone XR价格。

  2019年3月,包括iPhone XS MAX、iPhone XS等当时新机型在内的iPhone产品售价均达到历史新低。

  据当时天猫信息显示,自2019年3月5日降价至3月7日12点,天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中,iPhone XS Max 销量环比提升230%。

  从以往经验来看,iPhone产品的每次降价都能带来销量的提振。业内人士表示,本次大幅降价,应该也会起到不小的促销作用。

  除了疫情的影响之外,这两年,苹果的整体出货量不断的降低,为了提升出货量,保证市场占有率或许也是苹果降价促销的原因之一。

  数据显示,2019年,在全球市场,苹果手机的市场份额为14.5%,排名在三星、华为之后,出货量为1.98亿台。

  今年初,英国调研机构Canalys发布了一份最新的中国手机市场报告,报告显示,2019年,华为以38.5%的市场份额继续稳坐中国智能手机市场头把交椅,苹果排在OV和小米之后位列第五。

  中国信通院发布的数据也显示,2月国内手机市场总体出货量638.4万部,其中只有49万部是iPhone,只占国内手机市场总体出货量8%,相比去年同期的出货量下降了60%。

  值得一提的是,目前尚不清楚是苹果主导的这次电商渠道降价活动,还是上述平台的自选动作。对此,苹果也没有给出任何回应。

  缺位5G

  疫情期间,我们看到,国内的手机厂商还是非常活跃的,接二连三的发布自家的5G产品,这波操作对于苹果而言,是非常扎心的,毕竟截至目前,苹果5G手机仍旧不见踪影。

  不仅如此,目前国内5G新机的定价对于苹果而言也会有非常大的威胁,目前最新的5G手机最低已来到了2000元档,例如Redmi K 30 Pro起售价为2999元,荣耀30S定价2399元起。

  对于用户而言,5G手机不论是从价格还是本身而言都具有强大吸引力,品牌忠诚度不高的用户可能会选择安卓系统的5G产品,这也会让苹果流失部分用户。

  因此,对于此次iPhone 11系列降价,也有业内人士分析,可以提升产品的整体性价比,以弥补产品缺少5G带来的竞争劣势。

  同时,苹果今年的新品iPhone12 5G手机计划将在下半年秋季发布会上亮相,新机发布之前,厂商往往对旧机型进行降价。今年也将是苹果首次发布5G手机,备受期待。

  据报道,富士康在和投资者们的内部电话会议中表示,新款iPhone将会准时于6月份试产,在8月份开始大规模量产,不存在延期问题。

  不过,目前疫情还在蔓延,苹果发布会是否延期还是一个未知数。

  据了解,虽然富士康称3月份恢复中国大陆80%产能,但在全球供应链一体化的当下,即便富士康工厂恢复全部产能,其他地区生产停滞,整个供应链也会受到影响。

  近日,日前,摩根士丹利分析师凯蒂·胡伯蒂再最新报告中表示,苹果如果在秋季发布新品,供应商产能可能跟不上,苹果5G iPhone可能会推迟上市,甚至有可能推到2021年。按最糟糕的情况预测,5G iPhone上市可能要等到2021年年中。

  不过,报告同时指出,一旦疫情引发的衰退结束,苹果公司将会出现反弹。

  胡伯蒂认为,“苹果客户保持率处在行业领先位置,资产负债表稳固,即使衰退延长,相比竞争对手,苹果也可以在投资方面保持稳定,所以苹果最有机会恢复到之前的长期营收和利润增长轨道。”

内容来自:CCTIME飞象网
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